고객 경험 조사

목적

인터뷰, 관찰, 체험이라는 3가지 조사 방법을 통해 포괄적인 고객 경험 데이터를 생성합니다.

사용 시점

• 시장 조사와 고객경험 단계 정의가 완료된 후
• 고객 여정 맵 작성 전
• 고객의 실제 행동과 감정을 파악해야 할 때
• 사용자가 "고객 경험", "인터뷰", "관찰", "체험"을 언급할 때

필수 입력

• MVP 주제
• 타겟 고객 정의
• 고객경험 단계 (customer-journey-stages 결과)
• 시장 조사 결과 (선택사항)

조사 방법

1. 고객 경험 인터뷰

인터뷰 개요

• 목적: 서비스 기획 전 현재 환경에서의 고객 행동, 인식, 감정 반응 및 불편 사항 분석을 통한 현재 문제와 잠재 니즈 발굴
• 기간: {기간}
• 대상 고객 그룹: {고객 유형}
• 방법: 1:1 심층 인터뷰
• 고객경험 단계: {고객경험 단계}

인터뷰 일정

인터뷰 일시	장소	인터뷰어	고객명	고객 프로필
{날짜/시간}	{장소}	{인터뷰어}	{가명}	{나이, 직업, 특징}

(5-10명 반복)

고객별 인터뷰 내용

고객 1: {가명} - {프로필}

{고객경험 단계 1}

• 행동: {이 단계에서 하는 행동}
• 생각: {이 단계에서의 생각}
• 긍정적 느낌: {좋은 점}
• 부정적 느낌: {불편한 점, 문제}

{고객경험 단계 2}

• 행동: {이 단계에서 하는 행동}
• 생각: {이 단계에서의 생각}
• 긍정적 느낌: {좋은 점}
• 부정적 느낌: {불편한 점, 문제}

(모든 고객경험 단계 반복)

(5-10명의 고객 반복)

핵심 인사이트

• Pain Points: (주요 문제점 3-5개)
• Needs: (핵심 니즈 3-5개)
• 기대 가치: {고객이 기대하는 가치}
• 주목할 만한 인용구: 고객의 실제 발언

2. 고객 관찰 결과

관찰 개요

• 목적: 서비스 기획 전 현재 환경에서의 고객 행동, 인식, 감정 반응 및 불편 사항 분석
• 기간: {기간}
• 대상: {관찰 대상}
• 방법: 현장 관찰, Contextual Inquiry
• 고객경험 단계: {고객경험 단계}

관찰 일정

관찰 일시	장소	관찰자	관찰 대상	프로필
{날짜/시간}	{장소}	{관찰자}	{가명}	{나이, 직업, 특징}

(5-10회 관찰 반복)

관찰 결과

관찰 1: {가명} - {프로필}

{고객경험 단계 1}

• 관찰된 행동: {구체적 행동 기술}
• 어려움/문제: {발견된 문제}
• 특이사항: {주목할 점}

{고객경험 단계 2}

• 관찰된 행동: {구체적 행동 기술}
• 어려움/문제: {발견된 문제}
• 특이사항: {주목할 점}

(모든 고객경험 단계 반복)

(5-10회 관찰 반복)

Pain Point 및 니즈 분석

관찰된 문제	도출된 니즈
{문제 1}	{니즈 1}
{문제 2}	{니즈 2}

행동 패턴 분석

1. 패턴 1: {패턴 설명}
   • 빈도: {높음/중간/낮음}
   • 시사점: {의미}

(3-5개 패턴 반복)

3. 고객 체험 테스트

체험 개요

• 목적: 기존 서비스/제품 사용 체험을 통한 문제점 및 개선 기회 발견
• 기간: {기간}
• 대상 서비스/제품: {체험 대상}
• 방법: 실제 사용 체험
• 고객경험 단계: {고객경험 단계}

체험 일정 및 내용

날짜	서비스/제품명	구매/사용 내용	배송/포장
{날짜}	{이름}	{내용}	{평가}

(5-10회 체험 반복)

상세 체험 평가

체험 1: {서비스/제품명}

{고객경험 단계 1}

• 경험 내용: {구체적 경험}
• 긍정적 측면: {좋았던 점}
• 부정적 측면: {불편했던 점}
• 만족도: {5점 만점}

{고객경험 단계 2}

• 경험 내용: {구체적 경험}
• 긍정적 측면: {좋았던 점}
• 부정적 측면: {불편했던 점}
• 만족도: {5점 만점}

(모든 고객경험 단계 반복)

(5-10회 체험 반복)

종합 인사이트

주요 발견사항

1. {발견사항 1}
2. {발견사항 2}
3. {발견사항 3}

(3-5개)

고객 여정 단계별 Pain Points

고객경험 단계	Pain Points	빈도
{단계 1}	{pain point}	{높음/중간/낮음}
{단계 2}	{pain point}	{높음/중간/낮음}

개선 기회 영역

1. 영역 1: {영역}
   • 잠재적 영향: {높음/중간/낮음}
   • 개선 방향: {방향}

(3-5개)

우선순위 고객 니즈

1. 니즈 1: {니즈} (중요도: ★★★)
2. 니즈 2: {니즈} (중요도: ★★☆)
3. 니즈 3: {니즈} (중요도: ★☆☆)

여정 맵 작성 권고사항

• {권고사항 1}
• {권고사항 2}
• {권고사항 3}

중요 가이드라인

• 각 조사 결과는 구체적이고 현실적이어야 함
• 실제 고객의 언어와 표현 사용
• 정성적 데이터와 정량적 데이터 균형
• Journey Map 작성에 바로 활용 가능하도록 상세하게 작성
• 구체적인 예시와 시나리오 포함
• 고객 익명성 유지하면서도 구체적으로 작성
• 모든 조사는 고객경험 단계를 기준으로 수행

도구 활용

Sequential MCP 사용

복잡한 인터뷰 데이터 분석과 패턴 도출이 필요할 때 Sequential MCP를 활용하여 체계적으로 인사이트를 도출하세요.

결과 파일

• define/관찰결과.md
• define/체험결과.md
• define/고객경험인터뷰결과.md
• define/고객경험인터뷰결과취합.md

주의사항

• 인터뷰는 개방형 질문 위주
• 관찰은 객관적 사실 기록
• 체험은 직접 경험한 내용만 작성
• 고객경험 단계별로 데이터 구조화
• 10명 이상의 고객 데이터 확보 권장
• Pain point와 니즈를 명확히 구분
• 정량적 지표 (만족도, 빈도) 포함

다음 단계

고객 경험 조사 완료 후:

1. 고객 여정 맵 작성 (이 데이터를 기반으로)
2. 문제 가설 정의
3. 킹핀 문제 및 방향성 정의